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    来源:中国微商网 发布日期:2019-09-21 00:58:26 发布者: yxe520 共阅248次 字体:
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     中新网合肥9月20日电 (张文绞)中国是全球制造业大国,但制造业大而不强的问题依然存在。在19日举行的联想集团个人电脑及智能设备(PCSD)2019供应商质量论坛上,与会学者、企业人士认为,推进中国制造业由大变强需先练好“内功”,包括提升创新能力、打造自主品牌、完善质量标准等。


      中国电子信息产业发展研究院副院长刘文强指出,中国已成为世界唯一拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家,但在某些领域中国制造业仍然受制于人,尤其是核心技术受制于人。打破技术围堵,中国必须加强创新人才队伍建设,通过技术突破、技术创新推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

      企业是制造业创新的重要主体。数据显示,2019年中国制造业企业500强研发费用总规模达到7110.87亿元(人民币,下同),较上年增长8.63%,研发强度为2.14%,实现了2016年以来研发强度的“三连涨”。

      中国制造业企业在世界立足还需建立自主品牌。联想集团全球供应链高级副总裁关伟回忆,30多年前联想还没有自己的品牌,是给国际品牌做代理,到后来在北京有了第一标准厂房,一条非常简单的生产线生产电脑。到今天,联想在全球PC市场份额已经多年保持第一,业务遍布全球180个市场。2019年财富世界500强,联想位列212位。

      中国有200多种工业产品产量位居世界第一,由于缺乏科技创新、品牌建设不足、简单重复代工,很多制造业企业利润普遍较低,以服装生产为例,同款产品在国内生产贴国外品牌,就有了品牌溢价。企业的低利润又增加了企业的脆弱性,尤其在遇到全球经贸形势发生变化时,企业业绩会随经济周期波动大起大落。

      推动中国制造业由大变强,除了要在创新和品牌方面下功夫,还要对产品质量和产品服务足够重视。中国电子技术标准化研究院物联网研究中心主任胡静宜表示,产品质量和服务是企业的生命,高质量产品才能在市场走出一条路子。而标准决定质量,有什么样的标准就有什么样的质量,只有高标准才有高质量。

      联宝科技首席执行官柏鹏接受采访表示,为了提升产品质量,联宝科技对生产线进行了智能化改造,自动化立体仓库、自动化的生产线,不仅提高了生产效率更保证了生产质量。日前,国家发布了关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见,提出要增强质量提升动力,其中就包括要发挥标准带动作用,强化技术支撑作用以及发挥品牌促进作用。
     

    作为阿里巴巴集团商业数字营销中台,阿里妈妈过去12年间陆续推出淘宝直通车、钻石展位、超级推荐等产品,从效果营销到强调品效协同,帮助并见证数百万中小电商企业成长,又逐渐驱动全球品牌实现数字化转型。

      随着数字技术进一步发展,消费者自我意识的觉醒,阿里妈妈通过阿里经济体的核心商业数据发现,消费者决策过程发生变化。

      “营销的本质是了解消费者心理,影响消费者行为。营销本质没换,但消费者变了,消费决策链路也变了。”赵敏表示,“我们发现消费者决策链路不再是线性的,也不仅仅是动态的,而是蜿蜒曲折的过程,新的营销触点随时可能发生,影响决策行为,这个过程完全没有规则可循。正因如此,营销应该是千人千面、千时千愿的。”

      在这一情况下,阿里妈妈提出“数字时代的新营销”,即“以消费者为中心,数据赋能,AI驱动”,推动数字营销变革,简单说来便是运用数据智能来做消费者运营。

      据了解,一方面,阿里妈妈依托阿里经济体内积累的海量商业数据,实现数据在全域媒体的打通。在当下的消费环境中,淘宝、天猫等电商平台已成为消费者“逛”、“获取信息”、“日常互动”的阵地,它们也变成了媒体;同时,微博、优酷等阿里生态内的媒体,也形成了零售媒体矩阵。依托这些零售媒体,阿里巴巴拥有消费者和品牌互动的商业数据,阿里妈妈得以洞察消费者心理、行为及决策链路变化。

      另一方面,在商业数据的基础上,阿里妈妈已有的AI技术通过机器深度学习,可实现对消费者理解和预测的智能化;也将进一步驱动围绕消费者决策链路的产品矩阵的迭代,使得无论消费者出现在哪里都能与之沟通。

      据了解,在过往的品牌案例中,阿里妈妈已经通过数据和技术在序列化投放上初有成效,未来将继续通过系统识别消费者与品牌的关系阶段,更精准地实现营销触达,不仅是满足消费者需求,更要预测、创造需求。

      举例来说,如果消费者对品牌毫无认知,可以通过推送T台走秀的内容让他了解;如果对品牌有一定的了解,希望他进一步对品牌产生兴趣,可以通过达人评测等方式,进一步加深对品牌的印象;如果判断消费者距离购买只差临门一脚,则通过VR试用的方式,加速消费者做决策购买。

      因此,透过大数据和人工智能,阿里妈妈欲达到“洞察消费者心理”、“影响消费者行为”和“衡量消费者变化”。这一整个过程由深度学习的算法引擎运用数据本身产生的洞察,来直接做成商业决策,而不是传统利用数据分析得出洞察来支持人的决策。

      会议现场,阿里妈妈还发布了保密数月的项目“Alimama Purchase Intent Index”(阿里妈妈购买意向指标),来解答“如何衡量品牌营销效果”这一困扰。

      凭借独有零售媒体的商业数据和技术能力,阿里妈妈将“消费者购买意向”这一传统指标首次数字化,并选取了对于品牌最有价值的八大消费者互动行为,例如商品浏览、商品收藏、品牌搜索等,直观地反映营销活动对消费者的影响;使用更符合品牌营销场景的多触点线性归因模型,每一个跟对消费者产生影响的触点都可以被衡量;同时,它还根据不同行业的属性和特点,调整更适用的算法权重。

      在数字化的大浪潮中,营销不再只是单一环节。如今,阿里妈妈提出数字时代的新营销,也意味着阿里妈妈是作为阿里巴巴商业操作系统中的营销组件,为品牌提供一套数字化解决方案,帮助实现数据赋能的消费者运营。


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